Antes de começar um layout, o designer leva em consideração qual o objetivo da mensagem que ele quer passar através da sua arte e, para isso, é preciso analizar e escolher bem todos os elementos que vão integrar aquele projeto. Entre todas as possíveis decisões, uma das mais importantes é a escolha das cores.
As cores tem um papel fundamental na comunicação visual de uma marca, causando efeitos positivos ou negativos no seu target. Elas vão além de agregar beleza a arte, elas são capazes de melhorar a memorização, causar emoções, mudanças de humor e influenciar o cérebro a tomar decisões, entre elas a que a gente mais almeja, a compra. A escolha certa das cores permite criar uma ponte cognitiva entre consumidor e produto, além de gerar uma associação imediata à sua marca.
Tendo em mente a importância da psicologia das cores, vamos falar um pouco o que cada uma delas nos transmite:
. Vermelho
É uma cor bastante intensa, que desperta emoções variadas por sua capacidade de expressar diferentes significados, ela representa o amor e o ódio, fome, luxúria, promoção, sedução, energia… Atrai muita atenção e é muito utilizada na publicidade por representar bem papéis focais.
. Laranja
Alegria, confiança e movimento. Essa cor causa uma sensação de dinamismo, energia, atividade e proximidade. É sem dúvida nenhuma uma escolha divertida, cheia de calor e criatividade.
. Amarelo
Otimismo, felicidade, desenvolvimento e clareza. Essa cor estimula processos mentais e o sistema nervoso, ativa a memória e encoraja a comunicação. Entre suas associações ainda estão, energia, riqueza, desenvolvimento, atenção e com o teor negativo, a avareza, o egoísmo e e aos símbolos gráficos de advertência.
. Verde
Riqueza, natureza, crescimento e saúde. O verde é uma cor que acalma, traz harmonia e renovação, relaxa o corpo e ainda alivia a ansiedade.
. Azul
É a cor mais livre de associações negativas que existe! Serena, em suas tonalidades mais claras recente à higiene, frescor, confiança, tranquilidade.já as mais escuras trazem segurança, confiança e tradição. Essa cor também é muito usada para passar senso de inovação e segurança.
. Rosa
Romantismo, diversão e jovialidade. Essa cor tem o poder de aumentar a pressão sanguínea, a respiração, a pulsação e os batimentos cardíacos, além de estimular energia, ação e confiança.
. Roxo
Imaginação, sabedoria, realeza e misticismo. Essa cor remete à espiritualidade, sabedoria, calma e respeito. Por isso, vemos muito ela em clínicas de estética e negócios relacionados ao bem-estar.
. Branco
Pureza, neutralidade e limpeza. O branco simboliza novos começos, encoraja a organização e auxilia na clareza mental.
. Preto
Autoridade, poder, elegância e força. A falta de cor simboliza o vazio e estimula o mistério.
É claro, que além dessas cores existem infinitas variações de tonalidades para o Designer escolher de acordo com o objetivo do seu projeto. Agora que vocês já sabem a importância que a psicologia das cores tem no design, pense bem o que você gostaria de destacar e como quer atingir o seu cliente.
